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廣告前期策劃

發布時間:2015-05-26 17:05 作者:admin 來源:互聯網 點擊: 字號:

一、分布:以最直接的方式讓盡可能多得目標消費群體接觸到你的廣告。
   
   廣告的分布須在客戶的目標市場,防止投放在計劃外市場,墻體廣告的可操控性也可體現在此。具體來說其分布又分為①、占據型分布。根據農村消費者的居住穩定的特性,配合營銷網絡在目標市場如重點縣市、鄉鎮的主干道、集市投入,影響力直達目標消費者,并且針對性強,不會造成廣告的浪費;②、路線型分布。根據農村消費者經常出入縣市的特點,在縣市各個入口投入五、六塊,并在縣市與縣市之間投入若干塊廣告,既形成一個有效的宣傳網絡,花費較少而影響面廣。在分布上最忌諱為了節約廣告費,使分布密度過于疏散,如同一把鹽撒在一條河里,無法形成“勢”。反而造成了廣告的浪費。

二、數量:

   在數量的問題上湖南廣亮傳播墻體廣告有限公司一般首先會考慮其最大可能量,即當地墻體資源所允許制作的最大量和客戶財務所允許的最大量,然后在最大可能量的范圍內考慮最佳投放量,可分為“領先投放型”和“跟進投放型”兩種類型,通過分析市場環境、墻體資源、競爭對手等來確定最佳投放數量,使得投放既有效果又不會造成浪費。在數量規劃上領先投放者應避免投放數量較少,效果不太明顯,反而打草驚蛇,讓對手迎頭趕上;而跟進投放者更應避免數量與前期投放者相比甚少,反而弄巧成拙,為別人做了陪襯。

三、規格:

    在規格上一般需要根據當地墻體資源的規格特點來進行規格設計。

四、顏色:

   在常年的運作實踐中,湖南廣亮傳播墻體廣告有限公司根據各地墻體資源的特點,(地形、地貌、氣候、消費習慣等)針對性的設計墻體廣告的圖稿設計,為了在具體環境中突出展示各種產品或企業的形象,多以鮮艷、飽滿的大色塊作為底色,或分割或交錯的體現形式的美感,在主體文字圖案則以企業標準字和廣告語、標識或電話號碼等的穿插組合。標準字、標準色的設計運用在于簡潔大方。但是同類色的畫面易于和背景色相溶合,不易看清楚,應避免標準色與環境色相同或相近而影響廣告效果。例如在湘北,地形多山、氣候濕潤,各地多是四季常綠,湘中,平地,丘陵較為普通,地勢開闊,環境色為黃土地,蘭灰色天空等淺色背景色。因此應避免淺綠、翠綠等綠色系以及藍灰、黃灰等灰色等。另外還需要考慮少數地區的風俗習慣問題:例如某些地區忌諱藍色,而在另一些地區則忌諱紅色,大部分地區都忌諱淺藍色(青蓮色)等等。這些經驗都是在長期實踐中總結出來的。并且要注意投放地區原有廣告的情況,例如:如當地廣告大部分為藍色,那么以黃色為主色調的廣告將脫穎而出,引人注意。當地廣告大部分為紅色,那么藍色廣告必將獨樹一枝。

五、內容:

  因為是戶外廣告不同于報紙、電視,觀眾都是在戶外行走時觀看。所以過多的廣告訴求反而導致廣告內容擁護字體較小,或者廣告主題不突出,不便于群眾記憶。所以,要注意廣告內容不易過多,一般主題內容有:商標、圖案、產品(或品牌)廣告語三大部分即可。在廣告詞上要考慮到受眾人員的接受能力,要通俗易懂,朗朗上口,便于傳頌。并且要考慮競爭對手和其他媒體的因素。例如:在電視廣告以品牌推廣為目的宣傳時,墻體廣告則可以以產品促銷為目的進行訴求,在廣告語上突出產品功能。

六、時機:

  墻體廣告的投放時機包括內部時機和外部時機兩個范圍。內部時機包括:
 
  1、借助自身其他媒體的組合優勢,如在較大力度的電視廣告播出的同時投放墻體廣告;
 
  2、借助于銷售時機如在銷售旺季來臨之際投放,或反其道而行之


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